Unüberspringbare Werbung auf Instagram: Was ändert sich?

Instagram, die beliebte Plattform für visuelle Inhalte, befindet sich derzeit im Wandel. Neue Werbeformate, wie unüberspringbare Werbung und integrierte Shopping-Funktionen, sollen die Attraktivität der Plattform für Werbetreibende steigern und die Einnahmen erhöhen. Doch was bedeutet dieser Paradigmenwechsel für Nutzer und Unternehmen? In diesem Blogbeitrag werden die neuen Werbemöglichkeiten auf Instagram ausführlich beleuchten und ihre Vor- und Nachteile analysieret.

Unüberspringbare Werbung: Was ist das und wie funktioniert sie?

Unüberspringbare Werbung, auch Non-Skip-Ads genannt, sind Werbeclips, die Nutzer gezwungen sind, anzusehen, bevor sie weiter zum eigentlichen Inhalt scrollen können. Diese Werbeformate sind in der Regel kürzer als herkömmliche Videos und können nicht übersprungen werden.

Vorteile

Höhere Werbeeinnahmen: Durch die Nicht-Überspringbarkeit der Werbung erhöht sich die Verweildauer der Nutzer mit den Werbeinhalten, was wiederum zu höheren Werbeeinnahmen für Instagram führt.

Verbesserte Werbewirkung: Da die Nutzer die Werbung nicht umgehen können, ist die Chance größer, dass sie die Werbebotschaft wahrnehmen und sich an die Marke erinnern.

Nachteile

Verärgerte Nutzer: Unüberspringbare Werbung kann zu Frustration und Unzufriedenheit bei den Nutzern führen, da sie sich in ihrer Freiheit eingeschränkt fühlen.

Möglicher Rückgang der Nutzerzahlen: Wenn die Nutzer die Plattform als zu werbelastig empfinden, könnten sie sich abwenden und zu anderen Plattformen wechseln.

Vorteile für Unternehmen:

Höhere Reichweite und Sichtbarkeit: Mit unüberspringbarer Werbung können Unternehmen eine breitere Zielgruppe erreichen und ihre Markenbotschaft effektiver kommunizieren.

Verbesserte Conversion-Raten: Da die Nutzer die Werbung nicht umgehen können, ist die Chance größer, dass sie auf die Call-to-Action reagieren und eine gewünschte Aktion ausführen, z. B. ein Produkt kaufen oder eine Website besuchen.

Nachteile für Unternehmen:

Höhere Kosten: Unüberspringbare Werbung ist in der Regel teurer als herkömmliche Werbeformate.

Geringere Flexibilität: Unternehmen haben weniger Kontrolle über die Platzierung und Aussteuerung der Werbung.

Shopping-Funktionen: Einkaufen auf Instagram leicht gemacht

Instagram möchte den Shopping-Bereich weiter ausbauen und integrieren. Nutzer sollen in Zukunft Produkte direkt aus den Videos und Stories heraus kaufen können. Dies könnte den Online-Handel ankurbeln und die Plattform für Unternehmen noch attraktiver machen.

Vorteile

Steigerung des Nutzerengagements: Durch die integrierten Shopping-Funktionen können Nutzer Produkte direkt auf der Plattform entdecken und kaufen, ohne diese verlassen zu müssen. Dies erhöht die Verweildauer auf der Social-Media Plattform und das Nutzerengagement.

Neue Einnahmequellen: Instagram kann durch Provisionen aus den getätigten Käufen profitieren.

Vorteile für Unternehmen:

Vereinfachter Verkaufsprozess: Unternehmen können ihre Produkte direkt auf Instagram verkaufen und so neue Kunden erreichen.

Verbesserte Conversion-Raten: Durch die Möglichkeit, Produkte direkt aus den Videos und Stories heraus zu kaufen, können Unternehmen ihre Conversion-Raten erhöhen.

Nachteile

Möglicher Verlust der Kontrolle: Instagram könnte die Kontrolle über den Verkaufsprozess verlieren, da die Transaktionen direkt auf der Plattform abgewickelt werden.

Technische Herausforderungen: Die Integration von Shopping-Funktionen erfordert eine komplexe technische Infrastruktur.

Nachteile für Unternehmen:

Abhängigkeit von Meta: Unternehmen sind abhängig von den Richtlinien und Algorithmen, um ihre Produkte verkaufen zu können.

Erhöhte Konkurrenz: Durch die vereinfachte Möglichkeit, Produkte über die Social-Media Plattform zu verkaufen, steigt die Konkurrenz im Online-Handel.

Klassische Werbeformate: Bewährt und vielfältig

Klassische Werbeformate, wie Bild- und Videoanzeigen, Stories-Anzeigen und Carousel-Anzeigen, bieten nach wie vor eine Reihe von Vorteilen, die sie zu einem attraktiven Werkzeug für Unternehmen machen.

Vielfältige Gestaltungsmöglichkeiten: Unternehmen können verschiedene Formate nutzen, um ihre Zielgruppe anzusprechen und ihre Werbebotschaft effektiv zu kommunizieren.

Geringere Kosten: Klassische Werbeformate sind in der Regel günstiger als unüberspringbare Werbung.

Hohe Flexibilität: Unternehmen haben mehr Kontrolle über die Platzierung und Aussteuerung der Werbung.

Nachteile klassischer Werbeformate:

Mögliche Abnutzungserscheinungen: Nutzer können sich an klassische Werbeformate gewöhnen und diese ignorieren.

Geringere Aufmerksamkeit: In einem stark frequentierten Insta-Feed kann es schwierig sein, die Aufmerksamkeit der Nutzer zu gewinnen.

Fazit: Neue Werbemöglichkeiten erfordern neue Strategien

Die neuen Werbeformate bieten sowohl für die Plattform selbst als auch für Unternehmen neue Möglichkeiten. Unüberspringbare Werbung kann die Werbeeinnahmen erhöhen und die Werbewirkung verbessern, aber gleichzeitig auch zu Frustration bei den Nutzern führen. Shopping-Funktionen könnten den Online-Handel ankurbeln und die Plattform für Unternehmen noch attraktiver machen. Klassische Werbeformate bieten weiterhin eine Vielzahl von Gestaltungsmöglichkeiten und Flexibilität, sind aber gleichzeitig anfälliger für Abnutzungserscheinungen und mangelnde Aufmerksamkeit.

Um die neuen Werbemöglichkeiten erfolgreich zu nutzen, müssen Unternehmen ihre Strategien anpassen und die Bedürfnisse der Nutzer berücksichtigen.